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碳酸飲料品牌傳播怎樣進行



  品牌傳播是一個長期且復雜的事情,碳酸飲料作為飲品行業消費者極為喜愛的產品之一,如何做好品牌傳播影響著碳酸飲料產品的銷售以及品牌的聲譽。本文我們就碳酸飲料品牌傳播來了解下。

  碳酸飲料品牌傳播必要性分析

  品牌能為企業創造源源不斷的、穩定的、持久的、高于競品的可觀利潤。而品牌的建立和傳播,要從產品做起。產品的品質,是決定一個品牌成敗的更根本因素。碳酸飲料產品的品牌包括包裝、口味、氣味等等,所以碳酸飲料企業要從這些方面入手去抓住消費者的胃,才能從基礎上去創建好的品牌。

  其次,碳酸飲料品牌的創立往往是企業系統規劃、苦心經營而鑄就的,因此要求企業應堅守品牌價值的核心,從訴求、個性、形象等方面著手,每一次廣告、每一分宣傳物料等等中都要加入品牌核心的東西。只有這樣堅持品牌的核心,才能為品牌塑造提供更多的成功率。

  另外,在碳酸飲料品牌的塑造過程中,傳播是一個重要的環節,在今天這個資訊泛濫、傳播過度、節奏飛快的時代,酒香也怕巷子深的。

  碳酸飲料品牌傳播六要素

  1.產品

  市場營銷的本質,是產品的競爭或者說是消費者對產品體驗的競爭。一味地模仿和跟隨,注定只能失敗。產品力的提升并不一定是產品形態徹底地顛覆和創新,其實有時候只需要一點改變,就可以幫助產品獲得巨大的市場空間。

  2.渠道

  碳酸飲料消費品的特點就決定了其產品品牌傳播中渠道的重要性!碳酸飲料在產品同質化環境里,誰能掌握更多渠道,誰對渠道的把控力夠強,誰就能擁有市場話語權。

  3.形象

  消費者對碳酸飲料的關注已經不僅僅局限于對產品本身的關注,而更多地關注于品牌和產品的雙重體驗。消費者往往更關注品牌與自身氣質、社會身份的一致性。

  同樣是碳酸飲料,不同的消費者或者消費者在不同的消費環境,對品牌的需求都是不一樣的。

  即使是平時碳酸飲料產品,哪怕只為單純的解渴,不同的人選擇的飲料種類和品牌都有明顯的差別,而這種差別表面看來自于不同的產品和價格,而其根本則來自于消費者對品牌形象的體驗認同感。

  4.傳播

  產品和品牌的傳播力度,基本決定了快消品企業的市場地位,當然前提是定位準確。否則,傳播就變成了燒錢。

  通過渠道自然銷售的產品,通常難以擁有在行業的話語權,以及真正具有競爭力的市場地位。即使對于沒有更多傳播預算的產品,也需要規劃適合自己的精準的傳播策略,這樣才能夠讓碳酸飲料在快消品的紅海中生存的時間更長一點。

  5.促銷

  對于碳酸飲料來說,促銷是企業又愛又恨的營銷法寶。碳酸飲料快消品是消費者價格敏感度很高的產品類型,促銷作為變相降價的營銷手段,是必不可少的競爭手段和沖銷量手段。

  為了避免消費者對促銷的審美疲勞,快消品要提升促銷力的關鍵是要能夠有更多的促銷創新。要激發消費者的促銷參與熱情,不能僅僅靠促銷力度的加強。

  6.視覺

  碳酸飲料是終端銷售型產品,帶有很強的隨機性,因此是否能夠吸引消費者的眼球,是否能夠體現品牌同消費者審美的契合,成為隨機消費成敗的重要因素。視覺力的提升不僅僅是包裝視覺的創新,還包括包裝形式的創新。

  碳酸飲料進行品牌傳播的價值

  1.提升企業品牌形象

  建立在目標消費者需求的基礎上,迎合了消費者的利益,引發消費者的興趣和關注。明確的目的性傳播,給目標消費者留下深刻的印象。與目標消費者的雙向溝通,增強了消費者對企業價值、品牌的認同。與目標消費者關系的建立,鞏固了企業的品牌形象。

  2.節約經營成本

  使企業的各種資源得到有效的整合和優化,從而減少了企業生產和流動的成本。

  3. 助于碳酸飲料產品走可持續發展的道路



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