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外部品牌傳播的原則與技巧



  外部品牌傳播的原則與技巧

  外部品牌傳播原則

  1. 基于產品本身進行品牌定位,確定自己的競爭優勢。

  2. 增強品牌本身的辨識度和個性,聚焦垂直市場,鎖定目標消費者。

  3. 在平價市場,品牌宣傳應注重產品本身;在高端市場,品牌宣傳更多關注品牌文化,增強消費者對品牌的歸屬感。

  4. 增強與其它品牌之間的合作,形成良性互動。

  品牌傳播的兩種方式

  企業品牌的內部管理與外部管理更關鍵的差別是,外部管理僅僅讓顧客認同并接受品牌的賣點就足夠了,而內部管理卻不僅僅要讓員工知道自己產品與品牌的獨特之處,更需要員工知曉品牌的文化、內涵與個性,這樣才能在企業與員工間形成一種深度的溝通,并使企業品牌的價值觀與員工的價值觀形成高度一致。總體而言,企業的內部傳播是實現企業品牌與員工溝通的一種有效方式之一。企業報紙、企業雜志、企業中高層內參、企業網站、企業宣傳欄、企業橫幅等等都是內部品牌傳播的重要陣地,企業品牌管理者要結合這些媒體的實際狀況,遵照品牌定位和戰略需求,系統規劃品牌傳播的內容,以從整體上提升品牌對內部員工的影響。

  外部品牌傳播技巧

  在品牌的外部建設中,品牌傳播生態系統的構建主要靠與其它品牌的互動形成。而品牌與其它品牌的互動主要通過競爭和合作兩種方式進行。

  為了確定品牌的競爭優勢,品牌首先需求聚焦市場,尋求可發展的垂直市場,其次需要加強品牌的辨識度和對消費者的吸引力。A站、B站之所以能在激烈是視頻網站競爭中殺出一條血路,就在于其一開始就聚焦于“二次元”愛好者這一細分市場,并基于二次元亞文化建立了自己的特點。B站的代表形象也是基于二次元文化構建的“22娘”、“33娘”、“bilibili小電視”。

  品牌之間的合作有利于品牌利用其它品牌的平臺和客戶優勢,形成良性共生系統。跨界合作是品牌合作的新形式,美加凈和大白兔奶糖合作推出的大白兔奶糖味唇膏是跨界合作的現象級案例。自此之后,品牌之間的跨界合作迎來了小爆發,各種跨界合作層出不窮。



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