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方便面品牌全案策劃與管理



  方便面屬于面制食品,它存在很多人的記憶當中。但對于方便面企業來說,面對用戶年輕化和市場品牌化的現狀下,如何通過方便面品牌全案策劃來提升品牌形象和銷量是目前急需解決的問題,本文我們就共同來學習下。

  方便面品牌全案策劃流程

  策略分析:調研、診斷、市場、渠道、特點、受眾、對手等。

  品牌定位:確立品牌、核心價值、執行與管理。

  核心定制:指定專屬的品牌戰略,確立項目工作內容。

  品牌設計整合:logo、VI系統設計。

  品牌推廣:宣傳公司畫冊、產品手冊、年報雜志、廣告、廣告全案、新媒體、影視廣告。

  品牌亮相:品牌維護,品牌持續營銷傳播。

  方便面品牌全案策劃怎么做

  1.優質品牌形象的建立

  品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象并不簡單到只提高一下產品的質量就ok,關鍵是要建立起“良好品質”的印象。對于我們今天的主題,方便面品牌全案策劃來說,用戶的印象分對于方便面產品尤其重要。而品質形象也不能僅僅停留在“用了就說好”的體驗層面上,要做到“看了就說好”的程度才行。簡單來說就是,品質形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

  2.合理建立價格結構和體系

  方便面零售價格的高低是相對而言的。在同類產品的比較中,才會有高低之別。在產品缺乏“看上去就好”時,訂高價會有損品牌形象,消費者會問 “憑什么”。但當產品的品質形象建立時,訂低價也會有損品牌形象,消費者會問“為什么”。品質形象和品牌形象同時是價格形象的基礎。“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

  3.建立品牌產品的通路形象

  完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發銷售,終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上,而零售商的形象就是我們的通路形象。

  4.有效建立廣告形象的布局

  企業要建立鮮明的、正面的、有效的廣告形象,就需要綜合考慮可控制因素和不可控制因素。可控制的因素,即選擇大媒體做廣告,進行大投入做廣告。不可控制的因素,即廣告質量,包括創意、制作水平。

  5.定期建立起促銷形象的品牌推展示及推廣

  銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。品牌在打造過程中,需要經常使用一些促銷技巧,品牌經理就必須仔細考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。

  6.全面建立起顧客形象的培養和劃定

  品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務。企業若想招徠大多數人的生意,就放低價格門坎;如果要維護少數人的利益,就需要設置價格障礙。這樣一來,價格自然會把人群區隔開來。

  7.企業品牌形象的精準確立

  品牌是隸屬于一個市場主體的。品牌形象與企業形象是息息相關的。建立企業形象,可從“有形的建設和無形的建設”入手。建立企業形象,關鍵還是在于更多地進行媒體的宣傳報道,這些媒體消息必須是有利于企業的。如果缺乏媒體的支撐和傳播,企業的形象就不可能轉化為市場的形象。企業的形象終究還是要得到市場和社會所承認。

  方便面品牌全案策劃應注意什么

  品牌全案策劃的目的在于做品牌,而所謂的“做品牌”就是“管理品牌”!對于方便面企業來說,如果客戶對你的品牌有高度的評價,那么恭喜你,你一定有什么地方做對了!如果客人心中對品牌有負面的感受,那就要深刻反思了,品牌管理該做的事情,就是找出客戶的感受來自何處,進而強化正面印象、消彌負面經驗。

  方便面品牌全案策劃打造品牌形象并不是毫無章法,嚴謹的說,可以遵循“一個模式,三條途徑”。“一個模式”指的是“整合營銷模式”,“三條途徑”是指導入“品牌形象識別系 統”、“品牌推廣運營系統”、“品牌管理控制系統”。這個模式看起來簡單,實際上是一條較大的品牌工程,我們在進行時可以運用一些方法:我們需要明白,品牌時由許多營銷中的其他形象羅織起來的,并不是孤立存在,其中每一個元素都關系到品牌形象建設。先知詞語戰略全案公司認為有七條是方便面品牌形象建設中需要考慮到的:品質形象、價格形象、通路形象、廣告形象、促銷形象、顧客形象、企業形象。

  良好的品牌形象是往前成功了一步,企業的形象代表著品牌的形象,品質即是品牌,品牌建好代表企業核心突出,每個品牌都有自己都特的要素,把核心要素進行提煉并充分得到展示,剩下的只是品牌傳播的過程,每個執行環節都有一門學問,把握好品牌傳播的整體方向,成功的大門向企業迎來。



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