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果汁產品和渠道品牌戰略定位



  果汁是相對于其他飲料來說,消費者認為相對健康的飲品。但在面對市場和用戶同時升級的情況下,果汁企業要想同步發展,就得通過品牌戰略定位做好產品和渠道升級的決策過程,以保證該果汁品牌的市場聲譽。那果汁品牌戰略定位如何做呢?

  社會的發展,人們生活水平和健康意識的提高,這些細微紙中都蘊藏著無限的商機,品牌戰略定位是建立品牌形象賦予其價值的一個行為過程,其中包含多個方面,例如市場定位、價格定位、形象定位、人群定位、渠道定位等等,是一個復雜又統一協調的一個系統過程。

  對于果汁企業和產品來說,準確的品牌戰略定位能為目標市場傳達有效的信息;品牌戰略定位可以賦予品牌獨特的角色;品牌戰略定位可以幫助企業培育和開拓市場份額;品牌戰略定位是品牌戰略營銷傳播的基礎;品牌定位為企業的長期發展奠定了基礎。先知詞語戰略全案公司提醒在做果汁品牌戰略定位時,一方面可通過市場調研發現現在的消費者心智接受有限,在品牌已經和品類化等號的情況下,果汁專精果汁類飲料,做到讓消費者想到果汁就想到自家果汁才是正確的品牌戰略定位途徑。并且消費者的心智難以改變,且厭惡混亂,一旦對一個品牌形成一個固定化的認識很難改變,對于品牌的多樣化的特點信息也難以接受,因此果汁在進行不同類型產品的品牌延伸時容易受阻,企業應該減緩速度,讓消費者接受或是創建新的品牌實行多品牌戰略。營銷也是品牌定位的一大重點,只有讓消費者都知道品牌的形象以及定位是什么,才算是成功的定位。

  另一方面需加強調差異化,即目標消費者的差異化和消費者價值的差異化。目標消費者差異化是指企業應從該產品或服務的消費者當中選擇一個特定的細分人群進行服務。消費者價值的差異化則是指企業的產品或服務能夠為目標消費者提供有別于競爭者的利益。

  果汁產品和渠道品牌戰略定位如何升級

  品牌概念的準確定位:由于排毒類別的競爭日益激烈,企業想要擴大品牌影響力,就要對以往的品牌策劃做出改變,所有企業品牌創建一種新的視覺語言,將公司與競爭對手區別開來,擴大市場群眾基礎,提高品牌溢價,向消費者傳達該減肥食譜健康的品牌意識。

  品牌形象策劃:果汁企業要想從視覺上區別于競爭對手,其中果汁的飲料瓶就是一個很好的突破口。企業可謂自家果汁飲料創建一個圖形視覺系統,利用顏色的優勢,對客戶形成視覺沖擊力。

  品牌戰略性營銷:由于果汁的種類有很多,因此面向的消費群體也是各不相同的。對于一些高端的消費群體來說,一個有著簡約設計的漂亮瓶子是展示他們健康生活方式的重要因素。

  那在當今激烈的市場競爭下,誰的品牌定位成功,誰就能獲得目標市場的經濟價值,從而自身的競爭力和經濟實力就大大提高,為自身的發展壯大提供了可靠的保證。所以說,品牌定位對企業來說有著深遠的現實意義和理論意義。

果汁品牌戰略定位公司


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