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品牌競爭策略有哪些



  品牌競爭策略的制定與實施的真正目的是為了能夠在企業自身發展的過程中,通過品牌競爭擴大自身的實力,增強品牌競爭力,不管是面對國內還是國外的競爭,都能夠堅守自己的市場份額與品牌聲譽。那品牌競爭策略有哪些呢?

  1.品牌需求差異化戰略

  品牌差異化策略的目的就是將產品的核心優勢或個性差異轉化為品牌,以滿足目標消費者的個性需求。成功的品牌都有一個差異化特征,有別于競爭對手的,然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費者的心理需要連接起來,通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者,在潛在消費者心中占領一個有利的位置。

  2.品牌品質過硬策略

  一個品牌之所以度高,之所以獲得消費者的贊譽,必定是來源于企業和產品的優良品質和的服務,這是品牌的基礎,否則沒有優良的品質保證,再好的品牌也會被消費者所唾棄,優秀的品牌,其在顧客中表現為消費心理的滿足與肯定,及其對品牌的鐘愛。

  3.產品差異化戰略

  即努力使提供的產品和服務在與類似產品或者服務的對比中具有獨特性。此種戰略下,品牌的運用充分體現了品牌的某種獨特性,企業在這種獨特性的基礎上確定自己的目標市場和戰略步驟。表現形式多種多樣,如獨特的品牌形象,獨特的產品特點,獨特的服務等。

  4.集中戰略

  即企業通過產業市場細分化來確定一個產業中的競爭范圍,強調在一個產業中的獨特競爭優勢,企業集中服務于某一特定的市場,或者把目光集中于某一特定的消費群體,即企業在一個產業中為某一細分市場的特殊服務方面的優勢。

  在今天的競爭日益激烈的市場環境下,品牌是不可或缺的。國內企業是經過了很長的時間才意識到品牌的重要性。但需要注意的是,在做品競爭戰略時不要落入到一個低水平的品牌競爭關系當中,沒有了競爭對手,也就意味著企業沒有可以發現自己弱勢和瑕疵的鏡子,也就失去了繼續創新與變革的動力。市場不是因為一家企業的存在而稱為市場的,必然是共同合作共贏、共同發展壯大之后形成的。有競爭、有追趕、有提升的競爭態度遠比打壓、排擠、貶低的惡性、惡意競爭要良性,更有利于企業的發展。

  倘若我們能夠意識到這一點,真正從自身出發,打造好自己的品牌,而不是將品牌簡單理解為一個產品,一個廣告,一個市場,意識到品牌不單純是一個商標,它更是一個立體的系統。打造出真正具有時代特征的,又充滿個性的品牌,那么在這個什么都會同質化競爭的時代,必定能夠打好品牌競爭這場戰爭。

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