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有創意的品牌命名



  品牌命名確定的是產品的名稱,它是需要通過市場和用戶審核的,因此,一個有創意的品牌名稱對于品牌的塑造是極為重要的。但有創意的品牌名該如何做呢?本文我們就來詳細了解下。

  有創意的品牌命名具備的原則

  1.易讀、易記

  品牌的命名要通俗易懂,要做到易認、易讀、易寫、易記。這就要求在品牌命名的時候,要避開采用一些不常用的、筆畫太多的字或是詞匯。任何一個膾炙人口的好名稱,都是從簡捷、明朗、大方、流暢的角度來設想的,品牌的命名要易于傳播,就必須要好記,朗朗上口,而且一定要短,字數更好不要超過5個字,

  2.符合定位

  品牌的命名必須和定位相符合,不然再好的名字不適合你,那也是白搭的,這品牌就懸了。一個好的品牌名,更好能夠直接體現或是暗示 產品品類和服務。就是說,你是做什么行業,做什么品類,有什么特色,你的品牌名更好能有所關聯。

  3.商標好注冊

  好的命名設計出來了并沒有萬事大吉,相反還要測試一下這個品牌是否已經被搶先注冊了。在這個知識付費的時代,侵權是一件不可原諒的事,一定要注意命名的品牌沒有重復,注冊完畢的品牌命名才算真正完成。

  4.生活熟悉化

  品牌設計要貼近生活,好的作品絕不是不食人間煙火的,高嶺之花則意味著受眾面窄,只有生活化,貼近生活,為人民服務,才能夠開拓更大更廣的市場。

  有創意的品牌命名的內容

  1.在原則部分,我們論述品牌命名的核心,首先是必須先取得合法的使用權、也即能夠注冊商標,其次品牌命名具備傳播性,會對品牌的塑造及營銷大有裨益,才是探討命名的藝術性,基于其所服務的商業場景下,美是好的、并且是需要追求的。

  2.在品類部分,粗略提及品牌命名與品類的關系,并用案例論述其間的優劣。在受眾部分,粗曠提及品牌必然得面對消費者的細分,這些細分包括性別、及民族,制定品牌命名,需將之當作基本因素來考慮。

  3.在造型部分,分別從發音、意義、字形及字數的角度,來描述品牌命名可能存在的樣式,的品牌命名是絕少的,但結合這些基本要素中的幾點,調配出優質的成品,還是有可能的,——當然,優質只是可能提升商業成功的概率。

  有創意的品牌命名的“六易”

  1.創憶:具備“創易”與“創異”前提條件的商業品牌,很容易創造出個性鮮明的記憶點,再加上行之有效的記憶元素,才能達到讓目標消費者長期記憶、有效記憶或者聯想記憶的傳播效果。

  2.創議:盡量創造、嫁接或借用熱門話題所引發議論,對于商業品牌是極為有利的傳播因素,但是應該避免過度炒作,凡事過猶不及。

  3.創益:這個“益”有兩個層面的意思:一是要為消費者創造切實有益的商品或服務,帶來正面而有益的品牌感受和體驗;二是要為商業品牌的成長和企業的銷售與發展帶來實際資本效益,直白說就是利字,穩步實現品牌增值。

  4.創藝:創造商業傳播過程中的基本藝術美感,無論是產品工業設計、商品形態、包裝設計、服務形式、廣告表現等,只有具有藝術美感的商業形態才是具有魅力的,甚至傳播手段都要講究“藝術”。

  5.創易:商業品牌名稱、品牌口號,或商品理念設計、廣告訴求、廣告表現、公關活動主題等都要盡可能的單純化,只有簡單明了的品牌信息才容易進行廣泛傳播。

  6.創異:要與商業競爭對手在一定程度上建立品牌差異化傳播,進而使品牌與競爭對手之間盡量有所區隔,形成自身獨特的品牌主張、品牌策略、品牌營銷模式、品牌運作風格等,以及提煉與眾不同的商品或服務賣點是至關重要的因素。



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