温州麻将玩法|熟客一温州麻将

如何為品牌命名



  先知品牌全案策劃王思翰教授近期出版的《詞語戰略成就強大品牌》用詞語戰略的高度闡明了品牌命名的具體方法和標準,指出企業命名的指標:召喚力與低成本;

  1.召喚力。命名其實就是召喚力,把它所號令的東西從人類的知識儲存器中召喚出來,比如我們說到“精英”這個詞時,“優秀人才”的形象就立刻出現在我們的腦海里,且出現在腦海里的都是相同的畫面。

  2.低成本。指企業的命名要使用低成本的詞語,追求低成本的命名,包括理解、記憶、傳播等三個方面的低成本。

  理解就是詞語要讓消費者容易理解,一看、一聽就懂,記憶就是詞語要讓消費者一看、一聽就能記住,且不容易忘記;傳播就是詞語要便于傳播,比如簡單易記的命名就容易傳播。如阿里巴巴。和淘寶、百度、先知的命名。既有召喚力又具備低成本優勢。

  一般來說,判斷一個品牌名稱是否足夠好,通常有三個標準;清晰、記憶深刻、和易于傳播。 接下來小編為大家介紹有關命名的規則

  1.符合戰略定位;品牌命名首要考慮的因素就是品牌戰略定位,符合詞語戰略,這是更容易忽略的一點。 品牌存在的目的是搶占消費者心智資源,命名恰好是人們的感知。

  2.可被合法注冊;能否在法律上得到保護,是決定品牌命名成敗的關鍵,但這被很多人忽略。名字再好注冊不了也是枉然,我國商標法有明確規定,帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點產生誤認的,不得作為商標使用。所以,在給品牌起名時,一定要注意符合相關法律法規,只有這樣才能得到充分保護。

  3.利于傳播;少用生字、冷僻字,名字一定要易于發音,盡量不用生字冷僻字。 這樣可以減少記憶成本。因為,聽覺記憶比視覺記憶更有力、更持久。一個好名字要有簡潔的發音,要朗朗上口且易于書寫。比如娃哈哈、餓了么、淘寶、百度、先知等都是大家本來就熟悉的詞匯,一聽就明白的公司名和品牌名字。

  4.善用聯想,如果品牌名稱不是常見的詞匯,也可以通過聯想,能不能產生一個聯想,產生美好記憶,和期盼,聯想一個品牌故事,從兒產生購買力。

  5.暗示產品屬性;更好是消費者可以從品牌名字中一眼就看出屬于什么類型,傳遞一個價值,出色的品牌命名往往在易讀、易記的基礎上,蘊含了產品的屬性,讓消費者對品牌產生美好的聯想。比如;可口可樂,我們認為這是翻譯得更好的品牌名。

  6.預埋發展管線;品牌在命名時就要考慮到未來,即使品牌發展到一定階段也能夠適應公司的發展,對于一個多元化的品牌,如果品牌名稱和某類產品聯系太緊密,就不利于品牌今后擴展到其他產品類型,.要說清自己是做什么的,好的品牌名稱是利于推廣的,一個好名字能夠幫助品牌快速進人消費者心智,從而達到“定位反應”的效果,一看就知道是做什么的。有定位反應的品牌,其天生就具備流行的基因,名稱是品牌的信息儲存包,讓人一看就能接收大量的信息。

  7.考慮當地風俗,避免資源浪費,起名字還要注意因不同地域發音習慣或風俗文化所造成的困擾,要經過方言測試,不要有不良的寓意和發音。

  8.品牌命名要有心理暗示價值感。產品同質化難以避免的品類,可以同過品牌維度建立差異化價值。比如兒童用品“好孩子”明確的帶給消費者積極的暗示,消費者可以從品牌名稱中印證自己符合“好孩子”的標準,擁有“好孩子”的美好聯想。



《強大詞語成就強大品牌》

全案1000萬元咨詢費王思翰顧問致勝心得

先知15年 服務6國 500+全案客戶

用詞語的力量讓你更加強大

適合人群:創業者、企業家、營銷人員、策劃文案、廣告從業者

15年戰略咨詢
服務心得
/ 12大先知中國
工作原理

掃碼購書68元順豐包郵


139 1126 7588

139 1187 5858

商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
在線咨詢 QQ咨詢
温州麻将玩法 黑龙江快乐十分基本走势图 668彩票群 体彩6+1 比较正规的棋牌平台 全网最准一尾中特 快乐时时彩走势图 淘宝快3 可以用支付宝提现的赚钱app. 租商铺 二房东 赚钱 棋牌游戏