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品牌命名不好的企業



  品牌命名關乎企業未來的發展,像寶馬、可口可樂等等這些品牌在品牌命名方面也走過不少的彎路,今天這篇文章我們就品牌命名不好的企業來介紹下。

  品牌命名的原因有哪些?

  1>信息太多,用戶只能記住很少一部分,需要靠定位來占領用戶心智。

  用戶心智有什么特點?

  2>極度簡化,大腦自動過濾太復雜的信息

  一個品牌在用戶心智中只有一個概念,如果能說出多個,那么你的品牌定位就會變得模糊。

  3>你的品牌與哪些東西在競爭?

  與競品競爭

  與用戶心智中固有的觀念競爭

  與品牌名字在用戶心智中原有的相關概念競爭

  4>有哪些方法更容易進入用戶心智?

  要想把一個新概念或新產品移入心智,就必須首先把心智中原有的相關概念或產品清除。一個純潔的,未被其他品牌占領的心智是比較好的。

  成為進入用戶心智的捷徑。

  簡單、清晰地向用戶傳遞品牌的觀念,且每次宣傳保持一致。

  品牌與其他品牌或事物、人物關聯起來。

  差異化定位,繞開行業巨頭已經占領心智的概念。

  5>品牌占領用戶心智后如何維持?

  不斷用產品或廣告強化品牌在潛在用戶心智中的價值。

  發現新產品出現時,認真分析并攔截對手所有成功的可能。尤其是那種瞄準你的產品弱點進行定位的新產品。

  慎重對品牌延伸,當一個品牌下擁有多個產品時,就越容易模糊品牌在用戶心智中的位置。

  6>行業跟隨者如何定位?

  尋找空位:現有行業頭部品牌的產品或服務有為人詬病的缺點,或者他們占領用戶心智后余下的空隙,這個空隙也是能戳中用戶痛點的概念。比如攜程是在線旅游服務平臺,創業公司無二之旅定位定制旅游,周末去哪兒定位周邊游依然很有市場,用戶有這樣的需求

  品牌命名不好的企業

  1.Puma,這個以一頭縱身而躍的美洲獅為logo的運動品牌,中文譯名卻由獅變成了馬,成了指獅為馬的笑話。

  2.顯卡花王,是的,你沒有看錯,不是日本的那個洗化品牌,而是一個顯卡,稍懂一點電腦知識的人都知道,顯卡是電腦顯示質量的重要配件,用花王做顯卡的名,看起來就像搬起石頭砸自己的腳一樣。

  3.沃斯樂是德國的啤酒品牌,但是它在我國去了是非常艱難的發展,幾乎褪色,因為他的中文諧音是我死了,對于中國人來說,這是非常不好的寓意,所有的人都不喜歡去購買這個東西。

  4.pippin是蘋果一次在游戲平臺上的設計嘗試,這很容易理解這款游戲平臺銷量讓人失望,發布兩年后內就徹底消失。因為他的名字起的非常的不好,因此。所有人也不愿意去玩這個游戲,因此他們的商業銷售就會降低,更終這個產品只能停止銷售。

  5.京東2007年開始使用360buy.com時,當時認為這個域名寓意非常好,非常洋氣,360天,天天買,非常符合互聯網思維,但是消費者卻以為京東和360殺毒軟件有什么關系,一不小心就給別人帶去了流量。



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