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強大詞語戰略
詞語戰略 品牌命名 強大原型 強大形象 產品開發 營銷傳播 品牌全案

雷克薩斯

品牌系統的本土化

  雷克薩斯(Lexus)是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌,它于1983年被提出,但僅用十幾年的時間,自1999年起,在美國的銷量超過奔馳、寶馬,成為全美豪華車銷量更大的品牌。過去,Lexus在國內的中文譯名是凌志,2004年6月8日,豐田公司在北京宣布將Lexus的中文譯名由“凌志”改為“雷克薩斯”。

  Lexus (Lexus), Japan's Toyota Motor Corporation's luxury brand, it was first proposed in 1983, but the only time in ten years, since 1999, sales in the United States more than the Mercedes-Benz, BMW, become the nation's largest luxury car sales brand. The past, the Chinese translation of The Lexus in the country is Lexus, June 8, 2004.

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  在雷克薩斯ES誕生整整二十年后,只有細細品味其不斷發展的歷史,才能夠發現它們不斷精益求精的進化過程和代代相傳的精髓。提供“以人為本”、“客戶為尊”的服務是LEXUS雷克薩斯一貫信守的承諾。2005年正式進入中國伊始,LEXUS雷克薩斯便率先在國內豪華車市場推出四年/十萬公里(油電混合動力車型六年/十五萬公里)免費保修及免費保養服務,并相繼推出零配件24小時配送、全年24小時道路救援、LEXUS雷克薩斯專項保險以及 G-BOOK中心等關懷備至的售后服務,受到了消費者的廣泛贊譽。

  Lexus ES was born a full two years, only to savor the history of continuous development, only able to discover the evolutionary process, and handed on to future generations the essence of their excellence."People-oriented", "respect for the customer service is the LEXUS Lexus has consistently abide by the commitments. The beginning of the formal entry into China in 2005.

  20081220日,應北京廣通雷克薩斯的邀請,先知總顧問王思翰先生赴現場舉辦文化講座。此次議題涵蓋國學文化、品牌塑建、品牌詞語戰略等領域。王思翰先生指出,中國的傳統文化博大精深,是中華民族幾千年的智慧結晶,是在不斷的實踐中總結歸納的理論成果,在現代的詞語戰略設計中發揮著極其重要的作用,在詞語戰略行業,需要以中國的傳統文化為基本依據,用傳統文化的精髓來融合在詞語戰略之中,不論是剛出生的寶寶詞語戰略還是一個企業商號公司的詞語戰略,都離不開中國的傳統文化

  December 20, 2008, should Beijing Guang Tong Lexus invited the Wewin John Reith, Mr. General Counsel to the scene organizing cultural seminars. The ics covered Si logy culture, brand plastic construction, brand strategy and other fields. John Reith President pointed out that China's traditional culture is profound, is the wisdom of the Chinese nation for thousands of years, is in constant practice summarizing the theoretical results, the design of the modern naming play an extremely important role in the naming industry, needs to be China's traditional culture as the fundamental basis, with the essence of traditional culture to integrate into the naming, whether newborn baby naming or a corporate firm's strategy, are inseparable from China's traditional culture。

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